當消費者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對某個產品的信任也越來越困難。應對這種變化，品牌與設計師們的策略是在包裝上展現出產品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。

 

如果你關注過化妝品專柜的新品，你大概就會發現，華麗麗的“女人味”包裝已經不再是護膚品牌吸引女人們的武器。喜歡“以貌取人”的女人們在今年的新品中，會發現自然極簡的化妝品包裝風格，成為2016-2017年個人護理品市場的吸睛利器。

 

首先是色彩。根據色彩試驗表明，在正常狀態下觀察物體，最初觀察時，色彩吸引了觀察者80%的注意力，這一過程大約可以持續20秒。因此，色彩決定了消費者80%的第一印象，是產品設計中最突出的元素。讓眼睛看起來更為舒適的顏色，成為很多品牌設計師們的首選，比如米色、白色、淺粉色以及木質感的顏色，這些色彩讓人感覺柔和，更為容易接受。

 

除了看起來舒服的色彩之外，環保自然的材質也是眼下護膚品包裝的一大特點之一。最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環保的包裝材料，而且能側面體現出產品天然質樸、公司有“保護環境的責任感”。

 

隨著環境污染的加劇，“綠色環保”的包裝理念更值得我們推崇。